随着我国经济迅速的发展，人们的物质生活水平也得到了相应的提高，对个性化产品的需求也愈加强烈；因此如今的消费者不再是仅仅关注产品的功能性是否实用，而会更多的注重产品的外观设计；在竞争激烈的产品市场中，面对众多同质化的产品设计，工业设计师怎么在工业设计中准确的定位产品的外观造型设计就非常重要；因为优秀的产品外观设计能使产品具有鲜明的特征，为产品带来明显的市场竞争优势，在众多价格低廉、同质化严重的产品市场竞争中脱颖而出。
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关键词：产品外观造型设计;外观设计;工业设计
俗话说，人靠衣装马靠鞍，工业设计中的产品设计十分重视产品的外观造型设计，同时关于设计师们也对产品的工业美学设计愈加受到重视；另外科学技术的发展和产品的更行换代不断加快，使得工业设计师们对消费者的消费行为和消费需求越来越难以捉摸；而产品的外观造型设计是消费者第一眼就会去判断产品是否吸引购买的重要因素之一；因此，工业设计师必须根据国内外市场的调研报告和产品企业的设计需求的综合实际情况，以及消费者的消费行为，尽可能的收集更多的有关的设计信息；所以设计师需要在产品外观造型设计方案上功夫，设计适合现代市场的设计造型外观，而且要吸引消费者的注意和是否能够打动消费者的心这才是最重要的。
那么，在产品外观造型设计中工业设计师应如何准确定位产品呢？别着急，下面和具有20多年工业设计经验的怡美工业设计一起来探讨一下这个问题吧；怡美工业设计认为为确保产品外观造型设计的顺利进行，为产品客户提供一个优秀的工业设计服务，那么工业设计师就要对产品外观造型设计进行定位了；首先，产品外观造型设计定位这个问题是在设计前期进行的，产品外观造型设计定位决定了产品设计的方向，它贯穿了整个设计过程；可以说如果在工业设计之前事先对产品外观造型设计有一个清晰的定位，那么外观造型设计出来的优秀产品设计作品就很容易达到客户的需求和备受产品市场的推崇；相反如果工业设计师对产品外观造型设计的定位理解不透彻，资料准备也不充分，这将会影响后面的产品外观造型的设计构思，而产品设计深入和产品设计完善阶段分析得不够到位，即使有充分的前期调研准备也难以实现客户预期的目标。
接下来，工业设计师还需要和产品客户进行深入的沟通，并且对产品线、成本、价格、营销计划等等产品设计战略问题进行讨论；怡美工业设计认为产品工业设计不同于纯艺术设计那样可以肆意进行天马行空的创作和想象和无所顾忌地表达自己的构思；产品外观造型设计而是需要在理解产品客户与消费者需求的基础上结合产品设计师的创造力去构造、实现产品；此外工业设计师还要了解产品的功能、性能、工作方式等；并且在基于充分了解目标用户需求的基础上，对产品设计的特征与属性进行分析，合理定义产品设计的功能与属性，准确找出外观造型设计的定位，使得产品设计成为消费者心目中理想的产品和满足个性化市场多变需求的产品。
最后，怡美工业设计认为外观造型设计的定位就是工业设计师及时了解相关的信息，并站在消费者的角度去看待整个产品外观造型设计的过程，然后尽可能让产品客户参与产品外观造型设计以及再加工的工业设计过程；再尝试模拟在使用产品时消费者会遇到的一些使用问题点，并一起创造、解决问题，去实现市场对产品外观造型设计的多样化需求；这些都是必不可少的，同时工业设计师还要加强对产品外观造型设计概念属性组合的产品设计评估，以减少产品外观造型设计环节，明确产品外观造型设计的方向，将其迅速地转化用户的需求目标来满足产品客户与消费者共同的需求。
产品外观造型设计的定位既要满足大众的审美情趣，又要引导大众审美的发展和变化，还要根据产品大小、产品特点做单独的个体调整；同时，产品外观造型设计还需要满足美学原理与功能协调原理相结合的特征，这样使得产品外观造型设计既美观又耐用，既时尚又经典；但是要值得注意的是，产品外观造型设计定位是根据产品客户需求和市场的实际情况进行设计的，产品外观造型设计并不是一成不变的；因此工业设计师要灵活地运用工业设计思维，并且善于发现设计过程中的问题，并根据工业设计中的变化及时对产品外观造型的定位进行调整，以便产品外观造型设计能顺应需求和市场的竞争。
