大自然中的美并不是不是随便存在的，它的美依赖于一定形式或物体来表现出来的，从人类文明开始以来，当我们发现美的那一刻起就从未放弃对美学规律的追求，引起了人们对客观事物所共有的美感属性的认知和感悟；在怡美工业设计同样有一群对美有极致苛刻追求的设计师们，他们用自己的设计带来了许多让我们愉快、满足和极富美感的创意设计产品。
设计不仅需要实用性，还需要设计美感；这是怡美20年来始终对设计的要求；因此在怡美设计美学注重的对象不仅仅是设计产品的美感因素；对产品的精神内涵、产品的实用价值、产品的材料美感等内容，都是我们设计中注重研究的对象。
哪么什么是设计美学呢？设计美学作为体现美学规律的载体，通过设计对象的美丑把美学的精神内核呈现出来，所以美学与设计美学在功用和形式上存在着互为互构的联系；因此，设计美学也有别于传统的美学范畴，设计美学其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论；所以，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技、美学等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。
在设计产品的过程中我们对设计的理解是，设计的核心是一种创造行为，一种解决问题的过程，设计区别于其它艺术门类的主要特征之一是独创性；但是，往往当我们做到设计产品的独创性，却难以在设计中表现产品的设计之美；哪么我们如何在做到产品独创性的同时表现产品的设计之美呢？别着急怡美来帮您解答困惑。
【设计之美的第一要义就是“新”】
设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计；而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的；但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的美感，设计的产品才能让人眼前一亮，迈出走向成功的第一步 。
【设计之美的第二要义是“合理”】
一个设计之所以被称为“设计”，是因为这个设计解决了现实中的问题；设计产品不可能孤立于社会和市场而存在在市面上的，符合价值规律是设计存在的直接原因；如果设计师不能为企业带来更多的利润和价值，不能为人们解决现实生活中的问题，哪么世界上的设计师都会下岗回家。
【设计之美的第三要义是“人性”】
归根揭底，设计的产品就是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的；因此，设计之美也要遵循人类基本的审美意趣；例如：对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺……所以，我们目前随着时代不断变化的人类社会的审美法则，我们似乎都能够在当今的设计产品中找到相应的应用。
【市场规律设计之美的依托 】
设计的这种特有的审美规则并不是空穴来风，它背后有着客观的依据和需求；毫无疑问市场规律就是设计之美的依托，正是残酷的市场竞争和适者生存的法则造就了这一审美趣味；市场的主宰是消费者，如果设计的产品不是因为它好用、流行和廉价，消费者是不会把这些机械的设计产品买回家的；所以不遵循市场的规律，就是闭门造车。
但是市场规律是瞬息万变的，它时而维护严格的科学设计原理，时而纵容设计师单纯的个人表现，时代的进步以及某些历史的偶然因素造就了设计风格的不可预见性和意趣盎然，充满挑战和迷乱；所以把握市场脉搏，紧跟时代潮流是对一个设计师最起码的要求；只有在真正的市场中多做、多干、多失败才能体会得出来什么是设计之美。
【设计美学的发展趋势】
随着时代和社会的发展，设计美学逐渐趋向于民族化、非物质化、人性化、生态化的趋势；一个国家经济发展到一定程度，文化会作为国家发展的最重要的软实力，正所谓“越是民族的就越是世界的”，真正设计民族化意味着一个国家设计风格的成熟和成功。
发展具有民族特色的设计将会成为怡美设计师们考虑的重要问题；当代民族化设计还要与现代科学技术相结合，体现现代科学技术发展的水平，才能在国际市场竞争力于不败之地。因此，民族化与现代化并不对立，而是现代化的产物，也是现代化的标志。